CIPRA副会长、国务院新闻办原主任、全国政协外事委员会副主任王国庆发表题为《新闻发布与讲好中国故事》的讲话。中国网 李智/摄
中国网6月24日讯 （记者 李智）6月23日，由中国国际公共关系协会（CIPRA）主办的“2016年中国国际公共关系大会”在京举行。
本届大会主题是“公共关系：变革中前行”， CIPRA副会长、国务院新闻办原主任、全国政协外事委员会副主任王国庆发表题为《新闻发布与讲好中国故事》的讲话。
王国庆表示，中共十八大以来，我国领导人多次提出要讲好中国故事，讲好中国故事成为媒体上出现频率比较高的词汇之一。我国党和国家领导人在对外交往中身先垂范，利用各种机会讲述中国故事，传播中国声音。
以下为王国庆讲话摘要：
讲好中国故事成为新形势下做好信息发布、新闻传播工作的旗帜和方向
2016年3月本人有幸担任全国政协十二届四次大会的新闻发言人，所承担的新闻发布会是两会系列新闻发布会的第一场，社会关注度高，政治敏感性强，个人感觉肩上承担的责任很重。
我和我的工作团队在会前进行了认真的准备，在发布会上对中外媒体提出的问题积极应答。会后，我们在汇集报道情况时发现，很多媒体在报道这次发布会时，都突出了“讲故事”这三个字，诸如“中国经济好气质、王国庆首秀讲故事”、“外媒评王国庆两会首秀、表现从容爱讲故事”、“爱讲故事的政协发言人王国庆”、“媒体记者眼中的王国庆--他很懂得讲中国故事”这样的标题。中国新闻社在一篇新闻报道中总结说，“2日的新闻发布会上，王国庆用自己骑自行车外出，谈绿色出行、雾霾治理；用华人劳工倡议并且捐设美国哥伦比亚大学东亚系，谈如何让美国人更好地了解中国和中国文化；用全国政协委员深入牧区探访包虫病人，谈如何精准扶贫……”，“像王国庆这样的新闻发布者，正在努力借助聚光灯下的时刻，做中国故事的‘代言人’，让外界了解一个更加真实的中国。”从媒体报道的效果看，我们在新闻发布会上提到的故事得到了大家的广泛认可，起到了很好的传播效果。
事实告诉我们，讲故事是信息传播的最佳形式。中国古人常说文以载道，讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。故事的背后是思想，要把我们追求的“道”通过引人入胜故事反映出来，启人悟“道”、引人入“道”。
举例来说，许多人对政协的参政议政功能的重要性了解不是很充分。在这次新闻发布会上，有记朋友者问道，对于贫困地区尤其少数民族地区的脱贫，全国政协能够发挥哪些作用？我用全国政协委员对“包虫病”开展调研并向有关部门提建议的故事进行了解释。人民日报的全媒体平台中央厨房针对该事评论说，这个故事既能看出政协委员们的参政议政积极性，也能让更多人对政协工作在脱贫攻坚战中发挥作用抱有更大的信心。
讲好中国故事人人有责
对于今天参会的很多公关公司的来说，你们的业务或许可以说是帮助你们的客户讲好客户的故事。如果客户是一家中国企业，那其实你们也是在讲中国故事。相关信息发布要与讲好中国故事相关联，企业在开展公关活动、进行信息发布时应从这一角度去设计谋划、实践操作。前两年，我在公务出访中曾就企业“走出去”的公关工作作过一些专门调研，走访过中国企业在亚洲、非洲、南美洲地区的一些海外公司，同在当地工作的同志作过探讨和交流。
我们在调研中发现，不少“走出去”企业还缺乏对外公关意识、品牌意识，缺乏同媒体打交道的能力与经验，不愿意同媒体打交道，不懂得通过信息发布，塑造企业形象、维护国家形象，所以时常被人形容成只知“埋头干活、闷声赚钱”，做了很多好事，作了很大贡献，可仍然形象不佳，在舆论场上还经常陷入被动。
不能为讲故事而讲故事，讲故事不能空洞说教、生硬灌输，也不能追求猎奇、胡编乱造，更不能庸俗低媚、极端表达
前段时间上海一家生产洗衣液的企业，在广告中夸张自己的产品会把黑人洗成黄种人，在西方媒体的转载之下，引发大量关于种族歧视的指控。结果是厂家发表道歉声明，外交部新闻发言人也在记者会上专门作了回应。这种乱讲故事的做法给企业乃至国家形象造成损失，有害无益，讲比不讲效果更差。
如本次大会的主题所言，我们正处于一个变革时代。在走向中华民族伟大复兴的历史进程中，中国的经济实力和综合国力大大增强，人民生活显著改善，国际地位和国际影响力空前提升，中国崛起被国际媒体称为“近年来最重要的全球变革”。
伟大的时代一定会产生各种各样精彩的故事，国家发展的辉煌成就赋予我们讲好中国故事的底色与底气，公关界在讲好中国故事方面有着自身独特的天然优势，衷心希望通过大家的共同努力，把我们的中国故事讲的越来越精彩，让中国声音越来越洪亮。
