原标题：借助新媒体 让严肃的理论更具传播力
优秀的理论不能束之高阁，它不应只是在理论界、学术界进行推广宣传，更多的应该面向社会大众。而面向社会大众最好的方式，离不开互联网、移动互联网的传播。
业界普遍认为，严肃的理论不是没有市场，而是大有可为。表现形式是轻松、活泼的，但阐释的道理是准确、权威的。近年来，出版社及传统媒体坚持正确方向，创新方法手段，借助新媒体传播优势，进一步增强了政治思想理论学习的吸引力感染力传播力。可以说，在此方面，业界有不少积累，但没有盲从。结合自身优势，各单位因地制宜推出的新媒体产品都颇具特色。微视频，如《中国三分钟》凸显鲜明的外向型特征，用新技术、新手段、新形式讲好中国故事；《习近平用典》政论微视频以可视化的形式生动呈现习近平总书记讲话和文章中的典故；从粗放到精细，党建APP“党员小书包”则对于党员学习中“学、考、管、评”的整个过程提供精细化管理。
好的研发产品是理论学习与新媒体融合的第一步。从理论界到新媒体界，究竟还有多远的路要走？这一问题值得我们思考。就相关内容的新媒体领域探索，目前，有些单位持观望态度，有的单位特别是传统的图书出版单位，尽管已经迈出了坚实的步伐，但仍面临两大难题：一是渠道推广；二是成本回收。出版社依靠过硬的政治把关和内容优势能够制作出内容精良的产品，但如何通过更精准、或者是联动的推广渠道覆盖到更多网友的手机终端，目前，对于一些出版单位而言还有些力不从心。
此外，目前，各单位更多的只是将产品的社会效益放在首位，未来更期待着社会效益和经济效益的双赢。如何在收获良好口碑的同时，能够回收成本、实现赢利，实现党政内容在新媒体领域下的可持续发展。如何探索出一条社会效益与市场效益并重的道路，成为传统出版单位下一步探索的重大课题。
(责编：宋心蕊、燕帅)
