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[摘 要] 传播什么、如何传播、为谁传播是欠发达地区制约农业科技传播的普遍问题,也是农业科技传播工作中最难、最重要 的环节.明确农业科技为谁传播问题是解决农业科技进村入户难的治本之策,传播什么是农业科技传播的核心问题,如何传播是农业科技传播能否被接受的的关键.
[关 键 词 ] 欠发达地区；农业科技；传播；问题
[中图分类号] F303 [文献标识码] A [文章编号] 1006-5024(2008)01-0117-03
[基金项目] 浙江省2006年度哲学社会科学规划课题“浙江省欠发达地区农林科技信息传播的实证研究”(批准号：06CGSH08YB)
[作者简介] 胡祖吉,浙江林学院副教授,研究方向为农林推广.(浙江 临安 311300)
农业科技传播工作一直是农业传播工作中最难、也是最重要的环节.在欠发达地区,农业科技传播更是难上加难.作为农业科技传播艰难的欠发达地区,目前正面临着急需解决的三个传播问题：为谁传播、传播什么、如何传播.
一、为谁传播农业科技传播的对象是农民,但欠发达地区农业科技传播普遍存在着农业科技进村入户难的问题,农业科技无法到达村民.这一问题凸显的是农业科技为谁传播的不明确.尽管农业科技为谁传播在概念上十分明确,但在具体实践中却无法贯彻到位.造成这一难题的主要原因在于两个方面：一是资金的缺乏.目前农业科技传播费用主要来自于项目经费和行政经费.但欠发达地区的科技较为薄弱,科技项目经费较少,用于技术传播的费用更少,往往只能支撑一次培训.而同样欠发达地区行政费用也是捉襟见肘,因此,从有限的行政费用、项目费用中挤出的少量费用是无法支持技术传播相对较多的投入.二是基层农技员缺位.基层农技员隶属乡政府,受编制影响,乡政府只设一两名农技员来实施繁重的各村农业科技传播工作.同时,农技员还要承担乡政府分派的其它繁杂工作,大部分精力和时间要用于应付如防火、催费催税、计划生育等工作.由于身兼数职,也势必影响农业技术传播,用于农技传播的时间、精力十分有限.
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明确农业科技为谁传播问题是解决农业科技进村入户难的治本之策.只有真正树立农业科技传播的对象是农民的观念,才能围绕这一观念努力展开农业科技传播工作,并主动地、不断地解决传播中出现的种种问题.因此,针对农业科技进村入户难的问题,当地政府要积极参与,在制度上保证农业科技的传播,具体包括资金上的保障和政策上的保护.
资金上的保障.在农业科技的传播过程中,资金是影响农业科技传播的决定因素.资金的解决可以从以下几个途径予以考虑：首先,县政府财政中加大农业科技投入比例.欠发达地区县一级政府对农业科技传播有着明显的作用,但是,在县一级财政中农业科技投入比例不大,制约了农业科技传播；其次,从农业部门掌握的资金中切出一块进行农业科技传播,如用于人才培养等；再次,从政府农业开发资金中划出一块用于农业科技传播,如建设示范基地等；最后,鼓励和吸引民间和国内科技机构的资金参与到科技传播工作中来.
政策上的保护.农技人员积极性、主动性的发挥是影响农业科技传播的关键因素.积极培养和选拔业务能力强、工作认真负责并具有奉献精神的农技人员充实农业科技传播的一线队伍,及时解决农民农业生产中所遇到的技术难题,需要得到政策上的支持才能真正实施.一是推行行政村农技员政策,即一个农技员负责一个村的农业科技传播工作,使其所负责的村的村民能及时了解农业科技传播信息,有效解决村民在生产上所遇到的技术问题,真正地落实科技进村.二是建立激励机制,出台奖励条例,维护基层农技员的利益.欠发达地区的基层农技员条件艰苦、工作繁重,县农业局苦于相关奖励政策缺乏,难以对基层农技员实施有效的激励,造成干好干坏一个样的局面.因此,必须建立激励机制,使农技人员的待遇和奖励与农技人员的传播效果直接挂起钩来.对长期工作在农村地区的农技人员,在职称评定、工资等待遇上给予优先关心和帮助,保证他们的基本生活条件,以解决他们的后顾之忧；对在农业科技传播中做出较大贡献的农技人员予以重奖.从而有效地调动农技传播人员工作的积极性,使他们全身心地投入到农业科技传播活动中来.
二、传播什么农民不合作是农业科技传播中的又一大问题.从受者的角度而言,农民由于受文化水平、科技水平低等自身条件限制,高新技术接纳能力差是造成这一问题的一个原因.但从传者的角度来看,农业科技传播的项目多是政府、科技单位单方面决定的,体现的是政府政策要求、市场要求,忽视市场主体――农民的要求,出现了政府“好心”办不成好事的现象,这是造成农业科技传播中农民不合作的主要原因.农业科技传播中农民不合作的难题,背后体现的是农业科技传播什么的问题.因此,传播什么是农业科技传播必须解决的核心问题.
这个问题如何解决?从理论上看,需求决定供给,农业科技传播取决于需求.但这种需求是三者兼顾的需求,即政府的政策要求、市场的发展需求、农民的技术需求.三者兼顾是能够实现的,因为在本质上,这三者是统一的,目标一致,即使农业增产,农民增收.政府通过宏观的考量,制定政策的宗旨是造福农民；考虑市场发展需求也旨在服务农民,市场发展不仅考虑当下性,更要具有前瞻性；重视农民技术需求,目的是提高农业科技传播的有效性与针对性,避免农业传播资源的浪费,但也要考虑农民的实际能力.因此,农业科技传播应在满足农民的需求中体现政府的政策要求和市场需求.具体操作时应根据三方的需求选择农业科技传播项目.
如何实现这种统一?借用传播学集大成者威尔伯施拉姆提出的信息或然率的公式,农业科技传播传播内容的选择取决于以下公式：
农业科技传播的选择等于(需求×收益预期度)÷费力的程度等于(政府政策要求×市场发展需求×农民技术需求)×收益预期度÷费力的程度
此公式表明,农业科技传播内容的选择与需求、收益成正比,与费力程度成反比.即凡是能够更多地满足需求、较大地提高农民收益,降低农民身体劳动强度的科技项目,就是值得传播的项目.
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