新闻集团进军竖视频：新的视频消费姿势正觉醒！

Snapchat掌门人Evan Spiegel去年在戛纳为竖视频大肆造势，今年，新闻集团也张开双臂迎接竖视频，广告商可以在新闻集团旗下的网站购买和投放竖视频广告，视频科技公司Unruly也将竖视频列为他们的一种广告形式。

为何各大媒体机构、社交软件纷纷投身竖视频的大潮？竖着看视频又是否正在成为短视频的主流？全媒派（qq_qmp）带来最新趋势解析。

在今年的戛纳广告节上，新闻集团这一媒体巨头发布了它第一个竖视频格式的广告。纽约邮报和太阳报成为新闻集团旗下第一批为广告商提供这种形式广告的机构，随后新闻集团旗下其他报纸会陆续跟进，这其中也包括了华尔街日报。

新闻英国（News UK）的首席商务官Dominic Carter指出：“最终，我们仍然要跟着用户的需求走，做他们想要的产品，就现在而言他们特别喜欢竖式视频。”新闻集团的这一战略基于Unruly（英国社会化视频营销机构）的一项调查，调查显示53%的调查对象表示看视频时不得不将手机横过来很烦人，同时又34%的调查者称他们会将视频锁定到竖屏的状态。而新闻集团的受众调查也显示，太阳报80%的流量来自移动端。

广告主可以直接通过新闻集团旗下的出版营销团队购买，也可以通过Unruly进行购买。新闻集团会自动为广告视频匹配相关的文章，广告主可以将竖视频广告通过新闻集团旗下机构进行打包推送，也可以委托新闻集团来制作广告，以太阳报为例，其便拥有40位员工组织的视频与创意团队。Unruly也发布了新版本的竖视频制作机构的名单，整合一批有竖视频制作经验的个人和公司，为新闻集团的客户服务。

不单单是新闻媒体机构、社交软件开始使用竖视频。电影也开始运用竖视频讲故事。2016年5月澳大利亚Katoomba美丽的蓝山山脉附近举办了第二届竖视频电影节（Vertical Film Festival，电影节播放了来自全世界最新的高屏幕电影（tall-screen cinema）。

#视频：2016第二届竖视频电影节预告片，时长02:00

一般来说，人们似乎并不喜欢竖屏视频。如果在谷歌上搜索“竖屏视频”这几个字，你会发现几乎网上所有的博客都告诉竖着拍视频有种种的不足。

但实际情况是，竖视频已经出现了。不管你多么想要去否定它，或者是阻止人们使用它，它也并不会消失。如果你是在电脑上看竖视频，那样肯定不是很舒服。而且也有很多人在抱怨看竖视频的糟糕体验。那么，我们究竟为什么讨厌竖着的视频呢？

Boing Boing（一家以科学、科幻、IP为主题的网站）揭露了NASA在2013年进行的一项人类视野范围研究，研究结果显示人类的视野大致呈现16:10这样一个比例。从这点来看，宽屏幕得以迅速被接受也是符合逻辑的。

由于长久以来屏幕一直保持着宽屏的的样式，智能手机出现后，也理所当然的用宽屏幕播放视频。

但是随着使用习惯的变迁及智能手机在世界范围内的普及，宽屏的霸主地位正在被取代。像Snapchat、Meerkat及Mindie等仅在移动端使用的Apps的出现使得竖式视频快速被接受。现在好像在任何地方都可以看到竖视频，这种势头还在蔓延。

纽约时报前视频制片人Zena Barakat说他是在Snapchat的Discover频道上第一次看到制作精良的竖视频。虽然视频内容本身并不那么出彩，但全屏竖式的体验效果却非常赞。内容生产者可以利用现有空间开发一些有趣的新玩儿法。

Snapchat在最开始的时候经常遭到批评，说它单一的竖视频播放方式对习惯宽屏的电视和电影受众形成了挑战。但从Snapchat的统计数据来看，和横式视频相比，人们反而比较喜欢看竖视频，在某些情境下，竖视频的收视率是横式版本的9倍之多。尤其是自2011年以后，用户竖视频的使用大有取宽屏而代之的趋势。

随着媒体消费趋势愈发向移动端倾斜，竖屏视频也变得越发的合乎情理。Meerkat的直播可以直接在Twitter中显示，手机端的全屏观看效果意味着竖视频是手机端内容消费的绝佳方式。

当下竖着拍摄和观看显得十分自然，Meerkat上的所有观看方式，几乎都以竖式展开，看上去感觉很不错。传统媒体也纷纷涉足竖视频领域，美国MTV电视网、全球最大的娱乐体育网ESPN以及NatGeo（国家地理频道）也都开始用竖视频与观众建立联系。MTV聚焦那些私密的事情，为观众打造与明星相互连接之路。它将其传统的“Cribe”节目（拜访明星的家的节目）搬到Snapchat的发现频道上。和传统的节目不同，这次节目中各大明星用手机拍摄，为观众呈现了一场场私密的明星的房间探秘之旅。

#视频：Tyler Posey's的短视频火爆Snapchat,时长03:22

Espn用竖视频进行聚焦。如果说用大屏幕、宽屏利于呈现整个比赛的波澜壮阔，那么竖视频则可以用来对球员个体进行聚焦，ESPN也通过竖视频短时间内拉近运动员与观众的距离。

移动视频发展到什么情况了呢？如果用一个词来形容移动视频的数量，那就是：无穷无尽。

Youtube声称访问者总数的一半来自手机。Facebook也指出在看视频的用户中有65%的人在使用手机设备。一个名为Ooyala的视频分析公司在一份报告中指出在过去的两年中手机视频增长了400%。这种增长是空前的，这种增长得益于持续增加的流量限额及更快的手机运算速度。很多的社交应用上都只支持竖视频，这是因为用户一般只用一只手拿手机。而这也让竖视频成为手机上分享和观看视频的新方式。我相信随着越来越多应用的支持，竖视频早晚会成为新的视频常规方式。这并非是一种流行的观念，而是正在发生的事。现在是该放在对竖视频的仇视，转而拥抱它的时候了。

值得注意的是，竖视频同样引发了一些批评的声音。首先是竖视频不能很好地适应各种不同类型的屏幕，有的时候会留下比较难看的黑边。另一种情况是，人类自然视野要比竖屏的场景更广一些，但是当遇到小的移动设备的时候，两者便出现较大的不匹配。

要解决这两者问题，应从竖视频的制作与播放两个角度入手。其一是通过拍摄时旋转镜头来进行拍摄，另外一种就是仍采用传统的拍摄方法，后期通过剪辑让视频适应竖屏屏幕。Snapchat研发出专门的竖屏播放程序，Youtube也在移动端更新了程序，使其开始支持竖屏播放。

不单单是拍摄工具与呈现方式的改变，内容生产者还需要转变叙事方式。去了解应该如何在竖屏模式下保持构图平衡，怎样高效的利用空间，以及如何充分利用竖视频来聚焦核心人物和事件。

但所有这一切这并不意味着，你应该放弃宽屏的视频方式。它意味着你会在很多地方看到竖视频的身影，而且只会越来越多。

参考文章：

1. Vertical video is the future and you better get on board now

2. News Corp to start making vertical video ads for clients

3. It’s time to take vertical video seriously

4. Tips for Snapchat: Vertical vs. Horizontal Imagery

https://snapchatstrategy.com/tips-for-snapchat-vertical-vs-horizontal-9d4328ebf369#.dob1k03y6

5. Vertical Film Festival https://vimeo.com/verticalfilmfestival

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