在国际电视传播的竞技场上，BBC（British Broadcasting Corporation，英国广播公司)和CNN（Cable News Network，美国有线电视新闻网）一直掌握着绝对的话语权，近几年，“今日俄罗斯”（Russia Today，简称RT）电视台异军突起，成为国际一流电视媒体中的一匹黑马。自2005年12月开播起，在不到十一年的时间里，“今日俄罗斯”成功打入西方电视传播阵地，成为西方最重要的外国电视媒体。“今日俄罗斯”如何在短时间内做到此成绩？其有何独特之处呢？让我们一起一探究竟。
RT的发展之路
“今日俄罗斯”是俄罗斯国际新闻频道，于2005年12月10日正式开播，其创办目的是为了向世界呈现一个“没有偏见的俄罗斯国家形象”，提升俄罗斯电视媒体的国际传播能力，与英美等发达国家争夺话语权。主要目标受众是生活在俄罗斯的外国人以及对俄罗斯感兴趣的外国人。
经过近十一年的发展，如今，“今日俄罗斯”已经拥有2000多名员工，在全球100多个国家中拥有6.3亿观众，在全世界各地用俄语、英语、阿拉伯语和西班牙语4种语言进行24小时的连续播放。在英国，“今日俄罗斯”有200万观众，是除半岛电视台之外最受欢迎的外国英语频道。在美国，“今日俄罗斯”也是仅次于BBC的第二个最受欢迎的外国电视台。
“今日俄罗斯”的建立源于俄罗斯为了提升自身国际形象的战略目标。饱受西方话语权困扰的俄罗斯想打造一个对抗BBC和CNN的国际电视台，因而决定创建“今日俄罗斯”电视台，以便向世界宣传俄罗斯国家形象。就像俄新社社长Svetlana Mironyuk在RT成立日上所说的，“很不幸，在西方眼中，俄罗斯的形象是：共产主义、大雪和贫穷，我们应该呈现更具有竞争力的俄罗斯人民生活景象”。
自2005年正式开播后，“今日俄罗斯”陆续开通了阿拉伯语频道（2007年）、西班牙语频道（2009年）、美国频道（2010年）和纪录频道（2011年）。其秉承新闻立台的基本原则，四个频道全部以新闻节目为主体，其中影响力最大的为国际频道（RT International），分别在纽约、华盛顿、伦敦、巴黎等新闻热点城市设立记者站，并在新闻报道中坚持自采，甚少转播其他西方媒体画面。
2007年10月，因对切尔诺贝利纪念活动的出色报道，“今日俄罗斯”在国际广播协会（International Association of Broadcasting ，简称IAB）年度“杰出传媒奖”中，荣获三项提名（仅次于历史悠久的BBC和France 24），并 入选2007年五大国际电视频道之一。
“今日俄罗斯”的口号是“多一些质疑”（Question More），这也可以看作是其新闻价值理念。这句口号带给人丰富的想象和深入的思考：不要轻易相信主流媒体的宣传，多一些自主的思考和质疑。该口号是对理性精神的呼唤，是对新闻自由、民主价值的反思性回应，也是对西方主流媒体新闻报道的一种略具进攻性的回击。
RT何以异军突起？
“今日俄罗斯”为什么能在短短的十年时间里进入国际传播的主阵地？为什么能做到与老牌BBC和CNN抗衡？“今日俄罗斯”到底有何独特之处？
1、政府全力助推
自2000年俄罗斯总统普京上台后，随着俄罗斯国力的逐步恢复与经济状况的逐渐好转，俄罗斯政府开始投入巨资推行其公共外交战略，RT电视台的成立就是其中的一个重要环节。“今日俄罗斯”的运营得到俄罗斯政府的全力支持，首先，其运营费用来自俄罗斯政府充足的财政拨款；其次，俄罗斯政府给予其宽松的报道政策，政府对RT的审查相较其它电视台也更为灵活；再者，RT的经费虽然来自政府，但其官方色彩不浓，其报道更具客观性和公信力。
2、新闻专业化运作
世界一流媒体，几乎都是将新闻作为最主要的传播内容，新闻报道最能体现媒体的业务能力。作为俄罗斯首家以报道全球新闻为主的国际新闻电视台，向世界各地派遣了上百名精通英语的新闻记者，他们“着重于国际头条新闻，提供一个创新的角度来满足世界各地的观众”，并“致力于洞察事件的根本，以客观公正的报道赢得信任”。“今日俄罗斯”以频道为单位的独立运营方针以及鼓励各频道因地制宜、开拓当地新闻资源的政策，使它获得了较强的独立性和新闻采编的自主权，有效避免了体制框架下有可能产生的弊端，保证了其专业化运营的水准。
3、报道视角独特
“传播莫斯科的声音，维护俄罗斯的利益”无疑是“今日俄罗斯”开播以来秉承的宗旨。“今日俄罗斯”的新闻节目一直以来坚持“另一种声音”的定位，追求立意深刻和观点独到，提供独家、高效、准确与观点多元的新闻报道。RT在世界上多个热点地区的记者站都坚持自采原则，在很多重要的国际问题上，全球观众也都能从“今日俄罗斯”获取与西方主流媒体不同的观点，RT坚持向世界提供一手资料，而不是国际同行的翻译稿。
4、基于俄罗斯的价值观
“今日俄罗斯”从建立之日起，就确立了基于俄罗斯国家利益的、与西方国家不同的价值观。这种价值观通过“对新闻事实选择、报道的角度”体现出来，通过它对事实评判所持的立场体现出来，也通过源源不断的独家新闻体现出来。这使它最终得以突破西方媒体的议程设置和话语框架，在国际新闻报道中脱颖而出，这种独特性对西方媒体既有的新闻报道形成了必要的反衬与补充。
RT有何借鉴意义
“今日俄罗斯”一直坚持“用俄罗斯的观点报道世界的新闻”，我们也应在在国际报道中突显“中国视角”，发出属于“中国的声音”。清华大学新闻与传播学院副院长史安斌认为：“我们在报道能力方面可能不如BBC和CNN，但我们可以提供与之完全不同的观点，而目前由于中国经济在全世界范围内颇具影响力，全世界都迫切希望听到中国的声音。因此，在重大事件中发出中国的声音，是完全有可能拥有观众的。”
对于志在国际一流的电视媒体来说，如何在国际大事件中发声是至关重要的事情。国际大事件就像新闻博览会，为我们提供了向全世界受众展示我们风采的大好机会，尤其是争议性大事件，它给予了我们表达不一样声音的天然合理性，这也是给予西方受众认同接纳的良好润滑剂。因此，我们必须抓住每一次机会，要让全世界的潜在受众知道“我在现场”。
结语
“今日俄罗斯”的发展历程说明了国际新闻报道不是只有BBC和CNN，其在国际传播中的成功突围也给予了我们更多的信心，让我们有理由相信，中国同样具有建设国际一流电视媒体的可能性和现实性。如何打造属于中国的国际一流电视媒体？如何在国际传播中发出属于中国的声音？这还需要中国媒体人的不懈努力与奋斗。
